Pendant longtemps, les prises de parole étaient principalement portées par les marques elles-mêmes.

Aujourd’hui, ce modèle évolue.

Les audiences cherchent davantage :

• des visages,

• des visions,

• des personnalités,

• et des prises de parole plus incarnées.

C’est aussi pour cela que la parole des dirigeants occupe désormais une place beaucoup plus importante dans la communication des entreprises.

Les entreprises deviennent plus humaines à travers leurs dirigeants

Dans beaucoup de secteurs, les entreprises finissent par se ressembler :

• mêmes promesses,

• mêmes discours,

• mêmes formulations.

Les dirigeants permettent justement de créer davantage de singularité.

Leur prise de parole apporte :

• une vision,

• une personnalité,

• une manière de penser,

• et une forme de proximité plus difficile à créer uniquement à travers une communication corporate.

La confiance passe aussi par l’incarnation

Aujourd’hui, la confiance se construit de plus en plus autour des personnes.

Les audiences veulent comprendre :

• qui porte une vision,

• qui dirige,

• qui pense,

• qui prend position.

Cela ne signifie pas qu’un dirigeant doit devenir influenceur.

Mais dans beaucoup de cas, prendre la parole permet :

• de renforcer la crédibilité,

• d’incarner une culture,

• et de créer une relation plus directe avec son écosystème.

La visibilité des dirigeants influence aussi celle des entreprises

Les prises de parole dirigeantes nourrissent :

• l’image de marque,

• la visibilité,

• le recrutement,

• l’attractivité,

• et parfois même le développement business.

Parce qu’aujourd’hui, la communication ne se joue plus uniquement à travers les canaux corporate.

Elle se construit aussi dans les réseaux, les contenus et les conversations.

Aujourd’hui, les dirigeants ne peuvent plus totalement rester en retrait de la communication.

Leur parole contribue directement à la façon dont une entreprise est perçue, comprise et différenciée dans un environnement de plus en plus concurrentiel.